Cui oferă companiile cadouri promoționale și cât costă acestea. Angajații nu sunt prioritari

Dintre toate, anumite cadouri promoționale personalizate joacă un rol esențial în strategiile de marketing, fidelizare ale companiilor, dar și a angajaților.

Potrivit unui studiu realizat de Promotop, aceste daruri contribuie semnificativ la consolidarea relațiilor de afaceri, creșterea loialității clienților și, în unele cazuri, la motivarea angajaților. Cu toate acestea, prioritățile companiilor în distribuirea acestor cadouri sunt clar delimitate, transmite Adevarul.

Cine primește cadouri promoționale

Studiul arată că principalele categorii care beneficiază de cadouri promoționale sunt:

1. Clienții – Cadourile oferite acestora sunt considerate o investiție strategică pentru întărirea relațiilor comerciale și pentru a menține o imagine pozitivă a brandului.
2. Partenerii de afaceri – Locul al doilea în ierarhie, aceștia primesc daruri pentru a consolida parteneriatele și a marca evenimente sau realizări comune.
3. Angajații – Cu toate că sunt incluși în planurile de oferire a cadourilor, aceștia sunt considerați o prioritate mai scăzută, în special în comparație cu clienții și partenerii.

Tipurile de cadouri preferate

Companiile aleg cu grijă produsele promoționale pentru a maximiza impactul acestora. Se observă două tendințe principale:

• Daruri utile – Articole care sprijină activitățile zilnice ale destinatarilor, cum ar fi pixuri, notesuri, agende, tricouri sau șepci.
• Daruri tematice – Obiecte care reflectă hobby-urile sau interesele beneficiarilor. Acestea includ articole personalizate precum cănile, bidoanele reutilizabile, USB-urile, brelocurile, sacoșele și accesoriile pentru birou.

Mai nou, în categoria darurilor se remarcă și produse neconvenționale, cum ar fi parfumurile cu arome personalizate sau chiar articole precum lenjeria și prezervativele, menite să surprindă și să atragă atenția.

Bugetul alocat pentru daruri promoționale

Bugetele variază în funcție de publicul-țintă și de importanța relației:

• Pentru angajați: Companiile cheltuie, în medie, până la 20€ pe cadouri personalizate. Aceste daruri includ, de obicei, obiecte practice sau simbolice.
• Pentru clienți și parteneri de afaceri: Bugetul alocat urcă până la 50€, deoarece relațiile comerciale și parteneriatele sunt considerate cruciale. În anumite situații speciale, companiile pot opta pentru daruri mai costisitoare.

Crăciunul – perioada de vârf pentru cadouri promoționale

Decembrie se dovedește a fi cea mai aglomerată lună pentru oferirea de cadouri promoționale. Crăciunul domină piața, urmat de alte ocazii precum Paștele sau evenimentele de afaceri. Multe companii preferă să păstreze un stoc de daruri promoționale pentru situații neprevăzute, o dovadă a unei planificări strategice riguroase.

Tendințe emergente: sustenabilitatea și digitalizarea

Schimbările de pe piață reflectă priorități noi:

• Sustenabilitatea: Produsele promoționale realizate din materiale reciclabile devin din ce în ce mai populare. Doar 12% dintre companii nu iau în considerare acest aspect în procesul de selecție.
• Digitalizarea: Aproximativ 85% dintre companii utilizează cataloage electronice și platforme online pentru achiziția de daturi promoționale, ceea ce a dus la o scădere semnificativă a utilizării cataloagelor tipărite.

Consultanți specializați – un element cheie în procesul de selecție

Pentru a alege cele mai potrivite produse, peste jumătate dintre companii colaborează cu consultanți specializați. Acest proces asigură personalizarea cadourilor în funcție de necesitățile și preferințele destinatarilor, maximizând astfel impactul acestora.

Cadourile promoționale sunt mai mult decât simple obiecte: ele reprezintă un instrument puternic de consolidare a relațiilor de afaceri. Chiar dacă angajații nu sunt o prioritate, rolul lor nu este neglijat. Această abordare strategică demonstrează cum companiile folosesc cadourile pentru a crea conexiuni durabile și pentru a-și consolida poziția pe piață.