Pe Facebook au început să circule tot mai multe povești emoționale despre românii plecați în străinătate: părinți care își văd copiii doar prin apeluri video, femei care nu mai știu unde le este „acasă” sau familii destrămate de migrație.
Dincolo de nostalgia autentică, specialiștii atrag atenția că aceste texte fac parte dintr-un mecanism mai amplu de pre-propagandă, menit să pregătească terenul pentru viitoare mobilizări politice.
Povești care viralizează emoția
Un exemplu este pagina Tăcerea Cuvintelor, unde a fost publicată mărturia lui Mihai, un inginer plecat în Germania pentru doi ani, dar rămas acolo 15. Povestea lui – între stabilitate financiară și ratarea copilăriei propriilor copii – a adunat mii de aprecieri și distribuiri.
Pe alte pagini, precum Viață de Românaș, se urmărește aceeași rețetă narativă, dar cu alte teme: familie, sacrificiu, relații tensionate. O postare virală despre o tânără mamă ignorată de soț a strâns zeci de mii de reacții.
Nici divertismentul nu este ocolit. Pagina Romică Țociu și Cornel Palade a publicat o poveste emoționantă despre un copil dintr-un centru de plasament, care a devenit rapid virală și a generat un val de solidaritate online.
Toate aceste exemple urmează același tipar: declanșează emoții puternice, creează identificare și cultivă sentimentul unei comunități unite.
Emoția ca strategie de marketing
„Ceea ce observăm în cazul acestor pagini dedicate diasporei este un mecanism pe care brandurile de succes îl folosesc de decenii. Harley-Davidson nu vinde motociclete, ci mitul libertății. Nike nu vinde pantofi, ci mitul autodepășirii”, explică Andrei Tarnovski, marketing strategist.
În viziunea sa, aceste texte reprezintă un tip de pre-propagandă: se pleacă de la o realitate (suferința emigrantului) și se construiește un mit (eroul care s-a sacrificat pentru ceilalți). Scopul nu este o acțiune imediată, ci crearea unei „matrici emoționale comune”.
„Odată ce această identitate colectivă este cimentată, grupul este pregătit pentru a fi activat la momentul oportun, când un mesaj politic va rezona nu ca o comandă externă, ci ca o împlinire firească a propriei povești”, avertizează specialistul.
Campanii coordonate și finanțate masiv
Expertul în social media Cristian China-Birta susține că nu este vorba despre simple texte virale, ci despre campanii bine planificate.
„Ideea e că se reiau teme recurente, deja dovedite că funcționează – dorul de casă, nostalgia copilăriei, frustrarea față de străini. Acestea nu apar întâmplător, ci sunt testate și validate prin repetare, exact ca în marketingul digital”, explică el.
Conform acestuia, atunci când o temă „prinde” – copilul care plânge de dor, străinii care „fură” resurse – se investesc sume consistente în promovarea și multiplicarea ei.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
Newsletter zilnic money.ro
BET, curs valutar, știrea zilei — în 2 minute, înainte de 7:00.
