Iniţiativa edilitară, aflată în stadiul de proiect de hotărâre a Consiliului General al Municipiului Bucureşti (CGMB), va fi dezbătută public, luni, la Primăria Capitalei, însă a provocat deja reacţii pro şi contra în rândul celor chestionaţi de NewsIn pe marginea acestui subiect.
Proiectul, iniţiat de consilierii PDL, are ca argumente principale estetica oraşului şi faptul că multe dintre suporturile publicitare de tip plasă, aşa-numitele mesh-uri, nu au autorizaţie de construire. Excepţie de la interdicţie ar urma să facă doar clădirile aflate în construcţie, precum şi cele în curs de renovare.
În plus, reprezentanţii PDL în CGMB au precizat, pentru NewsIn, că o parte a firmelor ce amplasează astfel de suporturi fac evaziune fiscală şi nu au acordul asociaţiilor de proprietari, pentru a-şi amplasa mesh-urile pe blocuri. "Firmele se înţeleg numai cu administratorul sau cu preşedintele asociaţiei de proprietari, fără a avea acordul locatarilor", spun consilierii PDL.
Unii contestatari ai proiectului spun că, de fapt, scopul acestei iniţiative ar fi acela de a favoriza firma Euromedia, care deţine spaţii de publicitate în staţiile RATB şi, cel puţin teoretic, ar urma să câştige noi clienţi după interzicerea mesh-urilor pe clădiri . "Acest proiect are un singur scop: eliminarea publicităţii stradale, alta decât cea a Euromedia, din staţiile RATB, firmă uşor apropiată de PDL. Şi culmea: chiar consilierii PDL au promovat-o!", sună una dintre una dintre opiniile exprimate pe paginile de internet dedicate problemelor de interes public ce urmează să fie dezbătute de autorităţile publice ale municipiului Bucureşti.
Consilierii PDL spun, însă, că ipoteza favorizării firmei Euromedia este nefondată. "Este o tâmpenie! Scopurile proiectului sunt legate de imaginea oraşului şi de faptul că multe suporturi de tip plasă sunt amplaste ilegal pe clădiri", precizează consilierul Horaţiu Ţica.
Reprezentanţii Euromedia susţin, la rândul lor, că proiectul este binevenit. "Piaţa de outdoor are nevoie de reglementări şi susţinem acest lucru. Odată intrate în vigoare, aceste reglementări nu pot decât să aducă un beneficiu publicităţii stradale şi imaginii Capitalei", spun reprezentanţii firmei.
Potrivit specialiştilor pieţei de outdoor, interzicerea mesh-urilor îi va afecta, firesc, pe cei care beneficiază de un procentaj semnificativ din acest tip de suport publicitar, dar şi pe proprietarii imobilelor ce realizează venituri datorită acceptului pentru amplasarea reclamelor. "Nu cred că trebuie să mai menţionăm că, în unele cazuri, aceste venituri plăteau facturile de întreţinere ale imobilelor sau le diminuau considerabil. Mai mult decât atât, în unele cazuri, amplasarea acestor mesh-uri era binevenită şi din punct de vedere estetic, pentru că acopereau în mare parte părţile inestetice ale imobilelor", spune directorul de vânzări al News Outdoor, Raluca Grigorescu.
Unele asociaţii de proprietari confirmă că, prin interzicerea mesh-urilor pe clădiri, vor pierde bani pe care îi folosesc la renovarea blocurilor. "Eu nu sunt de acord să se voteze interzicerea mesh-urilor, pentru că asociaţia noastră câştigă foarte mulţi mulţi bani de pe urma lor şi am schimbat aproape toate conductele şi am modernizat şi scara blocului. Oamenii sunt foarte mulţumiţi. Vă rog, oameni buni, să ţineţi cont şi de noi, românii de rând, nu să vă gândiţi doar la ce vedeţi voi, că arată urât. V-aţi întrebat vreodată, când aţi intrat pe o scară cu mesh-uri pe faţadă, de ce este mai frumoasă decât alta care nu are? Asta e explicaţia, mesh-urile", spune, pe site-ul autorităţilor locale dedicat acestui subiect, Gheorghe Tilea, locatarul unui bloc pe care sunt amplasate suporturi de publictate outdoor.
Deloc de neglijat este rolul acestui tip de comunicare în mixul de marketing, astfel că avantajele de care dispun mesh-urile de dimeniuni mari, "impact, prestigiu, imagine", nu pot fi uşor înlocuite, mai spun cei de la News Outdoor. Pe de altă parte, directorul general Mistic Media,Vlad Ruţă, consideră că, dacă se va trece la interzicerea amplasării suporturilor publicitare de dimensiuni mari, bugetele alocate acestui tip de suport vor migra către outdoor-ul tradiţional.
Reprezentanţii firmelor de publicitate susţin că, din totalul pieţei de outdoor, segmentul mesh-urilor reprezintă între 15 şi 20%, potrivit Mistic Media, în timp ce News Outdoor îl estimează la 40%.
Sursa: NewsIn
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
