Dacă în prima jumătate a lunii ianuarie presa scrisă din România a fost pusă faţă în faţă cu o scădere deloc neglijabilă a numărului de reclame, acesta nu a fost decât începutul unei perioade delicate din punct de vedere financiar.
În mod firesc, reducerii investiţiilor în publicitatea din presa scrisă i-au urmat măsuri de criză precum reducerile salariale şi de personal, scăderea numărului de pagini şi a tarifelor de rate-card, iar în unele situaţii s-a luat chiar decizia extremă de închidere a publicaţiei, cum a fost, săptămâna trecută, cazul cotidianului Compact din trustul Ringier.
Posturile de televiziune din România nu sunt scutite nici ele de efectele negative ale crizei. Chiar dacă, de la începutul anului, singura veste proastă majoră din piaţă a fost scăderea cu 20 de procente a salariului tuturor angajaţilor trustului Intact, adică inclusiv pentru cei din Antena 1 şi Antena 3, presiunea pe care criza economică o pune asupra pieţei de media ar putea determina şi alte măsuri.
Sigur este, la această oră, că suma totală investită de publicitari în primele 15 posturi de televiziune din ţară a fost, pentru primele 15 zile din februarie, de aproximativ 13,9 milioane de euro net, cu 21,3 % mai mică faţă de cea investită în aceeaşi perioadă a anului trecut, când au fost alocate aproximativ 17,7 milioane de euro.
Anul 2009 înseamnă însă nu doar o scădere a sumelor investite, dar şi o schimbarea în ierarhia celor mai căutate posturi TV, după sumele încasate din publicitate. Astfel, dacă în 2008, postul cu cele mai mari încasări în intervalul 1-15 februarie, Antena 1, figura cu o estimare netă de patru milioane de euro, primul loc în topul aferent aceleiaşi perioade din 2009 revine postului Pro TV, dar cu încasări de 35% mai mici decât cele ale deţinătorului primei poziţii de anul trecut. În aceeaşi ierarhie, postul Realitatea TV, principala televiziune de ştiri din România potrivit datelor de audienţă, a urcat, în 2009, un loc faţă de anul trecut, ajungând pe locul cinci după sumele încasate din publicitate.
Odată cu reducerea investiţiilor în publicitatea TV a scăzut, în mod firesc, şi numărul de spoturi difuzate. În 2008, pentru perioada analizată, Antena 1 a difuzat aproximativ 5.900 de spoturi, în timp ce, în 2009, numărul reclamelor la acelaşi post a ajuns la 3.831. Tot în intervalul 1-15 februarie, Prima TV a difuzat, în 2009, cu aproximativ 2.000 de reclame mai puţin ca în 2008, iar Pro TV, cu 1.443.
Numărul total de spoturi difuzate, în perioada 1-15 februarie 2008, de principalele 15 posturi de televiziune din ţară a fost de aproximativ 70.000, mai mare cu 18% faţă de numărul de spoturi difuzate în aceeaşi perioadă în 2009.
Există însă şi posturi care au beneficiat de o creştere a numărului de spoturi difuzate. Kanal D, de pildă, a avut, în perioada 1-15 februarie 2009, cu 1.400 mai multe decât în acelaşi interval de anul trecut, iar Acasă TV, cu 477 mai multe.
Potrivit estimărilor Media Hub, în 2009, preţul unui spot TV a scăzut, în medie, cu 11 euro net pentru primele 15 zile din februarie, faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut, ajungând la 243 euro.
Sursa:NewsIn
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
