Statisticile Bellwether pentru al doilea trimestru al anului arată că rata revizuirilor în jos a bugetelor de marketing a scăzut, pentru al doilea trimestru la rând, de la recordul de revizuiri din al patrulea triumestru din 2008. Trimestrul acesta, doar 10% dintre companiile intervievate au declarat că şi-au revizuit în creştere bugetele de marketing pentru 2009, în timp ce 38% dintre acestea au raportat reduceri de bugete, lăsând în continuare piaţa cu o balanţă negativă de 28%.
Toate sectoarele din domeniul marketingului din Marea Britanie au suferit revizii în jos, marketingul pe motoarele de căutare furnizând procentele cele mai “rezistente” şi aducând piaţa la o diminuare de 5,4%, faţă de restul media, care a suferit o scădere de 18,4%. Categoria “celelalte”, care acoperă evenimentele şi PR-ul, dar nu şi promoţiile de vânzări, direct marketing şi internet, a înregistrat o scădere de 23,8%.
Raportul avertizează că bugetele din 2009 au pornit de la un nivel mai scăzut decât cele din 2008, încă de la începutul anului iar revizia acestor bugete în jos, în al doilea trimestru al anului, ridică riscul ca bugetele de marketing să scadă în 2009, chiar mai mult decât în 2008, an care a marcat prima scădere anuală din istoria raportului. Oricum, raportul Bellwether arată o revenire a optimismului printre executivii din marketing în ceea ce priveşte proiecţiile financiare ale companiilor lor.
Raportul Bellwether
- 10% dintre companiile din Anglia şi-au mărit bugetele de marketing în T2 2009
- 38% dintre companii au diminuat bugetele de marketing în T2 2009
- 23,8% este scăderea pieţei de evenimente şi PR
- 5,4% reprezintă scăderea pieţei marketingului prin motoarele de căutare
