Efectul Cristiano Ronaldo. Sportswashing în Orientul Mijlociu

Cifrele noului contract pregătit pentru Cristiano Ronaldo contează mai puțin. Însă perfectarea acestui acord înseamnă totul pentru Arabia Saudită. Mai exact, că planul pentru o imagine mai bună în lume a reușit. Ce-i drept, fie doar și discuția despre reînnoirea contractului devine cea mai bună introducere pentru o întâlnire de business reușită.

200 de milioane de euro pentru 35 de goluri, în cel mai prolific sezon cu Al Nassr. 5,7 milioane pentru fiecare gol marcat. Cifrele încasărilor, segmentate în luni, ore, minute și secunde, devin foarte generoase pentru orice exercițiu creativ. Secretul se ascunde însă într-un detaliu și mai important.

Clubul CR7
Cristiano Ronaldo a depășit 1 miliard de urmăritori pe social media, în septembrie anul trecut. Cei mai mulți dintre ei, 639 de milioane pe Instagram. Aici, portughezul a încasat în medie 3,2 milioane de dolari pentru fiecare postare din 2024.

Canalul său de YouTube a atras 60 de milioane de abonați în doar trei săptămâni de la deschidere. Ceea ce înseamnă că brandul CR7 este în continuare deosebit de puternic, în pofida distanțării de fotbalul din Big Five.

Aceasta a fost principala miză a saudiților, testată cu succes la Cupa Mondială din Qatar. Arabia Saudită vs. Argentina, scor 2-1, a amuțit și apoi a dezlănțuit întreaga lume într-un murmur teribil. Leo Messi tocmai fusese numit ambasador al turismului la Ryad. Cu atât mai teribil. Indiferent cum s-o fi întâmplat.

Vedeta Saudi Pro League
Cu 1 miliard de fani pe urmele lui Cristiano Ronaldo, Ryadul a bifat pe termen scurt, primul punct al unui plan mult mai laborios. A devenit atât de important în fotbal încât a reușit să obțină organizarea CM 2034.

În plus, Saudi Pro League a devenit atât de interesantă pentru televiziuni, încât e văzută peste tot în lume. Cam așa cum e văzută orice emisiune de divertisment jurizată de influenceri în prime time. Portughezul nu doar că a fost urmat printre alții de Neymar, Benzema, Mane și Laporte, dar a creat un trend. Iar acesta este planul saudiților pe termen lung.

Cosmosul virtual
Cristiano Ronaldo a reușit acolo unde nu a izbutit marele Pele. Perla Neagră juca la Cosmos în New York, însă nu avea nici măcar Facebook în anii `70. Între timp, datele fanilor din social media au devenit “noul petrol” așa cum spunea matematicianul Clive Humby, în 2006. Dar nu peste tot și nu pentru oricine.

Campionul olimpic David Popovici are 483.000 de urmăritori pe Instagram. Mult până la 1 miliard. Atât de mult, încât în opt ore de somn, Cristiano Ronaldo încasează peste 182.000 de euro. Cam cât un Porsche Spyder din 2025. Însă diferența e și mai mare. Atât de mare, încât după 35 de ani de sport birocratic, dorința la mâna a doua a unui campion olimpic rămâne un vis încă nepermis.