Economia circulară propune un ciclu aproape închis, în care produsele și materialele sunt valorificate la maxim. Un exemplu în acest sens este utilizarea deșeurilor ca materie primă secundară pentru alte produse. Astfel, se obține #1 Reducerea presiunii asupra mediului și #2 Creșterea competitivității printr-o eficiență îmbunătățită de utilizare a resurselor. #3 Crearea de locuri de muncă va fi posibilă pentru toate nivelurile de calificare, în proiectare și modele de afaceri inovatoare, cercetare, reciclare, reutilizare, refabricație și dezvoltare de produse.
Trecerea de la economia liniară spre o economie circulară are atât rațiuni economice, cât și de protecție a mediului. "Inovarea" se referă, de obicei, la noile tehnologii aplicate, la soluții și produse, dar poate însemna și noi abordări creative ale științei de bază, cele mai multe ori pentru chimia materialelor complexe. De asemenea, inovația apare și în găsirea de noi soluții pentru reducerea emisiilor de carbon și în mizarea pe energie curată.
The Circularity Gap Report prezentat în 2019 la World Economic Forum în Davos susține că doar 9% din economia globală este circular în prezent, deși au fost luate numeroase măsuri în întreaga lume. Doar inovația poate găsi soluții și grăbi implementarea noilor modele de afaceri. Inovația nu se referă doar la tehnologie, ci la modul de utilizare a acesteia, regulile jocului și stimulii potriviți. Fundația Ellen MacArthur, una din cele mai reputabile în domeniu, confirmă că inovația poate genera soluții disruptive sau accelerate, care sunt încă necunoscute astăzi.





