“In 2008, orice importator din Romania care vinde in lei si achizitioneaza in euro a sarit de la un curs de 3,7-3,8 de lei/euro in 2008 la 4,3 de lei/euro, in decembrie. Motiv pentru care am avut costuri de achizitie mult mai mari decat ne-am fi putut planifica”, a explicat pentru Business Standard Viorel Ognean, general manager Coty Cosmetics Romania, jucator ce si-a bugetat pentru 2009 un business de 18,3 mil. euro, in crestere cu 12% fata de anul precedent.
De altfel, moneda de referinta in care se calculeaza valoarea pietei de cosmetice in 2009 este foarte importanta. Potrivit Coty, piata ramane constanta in 2009, daca ne raportam la leu, si inregistreaza scaderi in 2009 fata de 2008, daca se calculeaza raportat la euro.
Desi Ognean recunoaste ca a existat o doza mare de predictibilitate cu privire la momentul declansarii crizei, el spune totusi ca, in aceasta industrie, ajustarea preturilor la intervale scurte este foarte dificila. “Nu poti schimba preturile de trei-patru ori pe an. Bulversezi consumatorul. Majoritatea importatorilor care au un business serios au suportat pierderi mari, cauzate de cursul valutar. Pe de alta parte, exista acel efect psihologic exemplificat de retailerul care cumpara mai putina marfa, desi potential de cumparare exista”, a mai spus acesta. Totusi, optimismul jucatorilor de pe piata de profil este sustinut si de evolutia vanzarilor in perioadele-cheie ale industriei, ce au fost la fel de mari ca si in anii neinfluentati de recesiune. “Perioada Craciunului a urmat acelasi model ca si in anii precedenti. S-a maturat totul din rafturi. De exemplu, Coty Cosmetics a vandut in 2008 mai mult decat in aceeasi perioada din anul precedent. Prin comparatie, in perioada 1-8 martie s-a ajuns cam la 30-40% din potential, fiind un reper mult mai limitativ, din pricina segmentarii targetului, care pune accentul pe segmentul feminin. Dar, inclusiv in campania 1-8 martie, nu exista un efect de scadere, ci tot acel efect al comerciantului care cumpara mai putina marfa, de teama crizei”, a subliniat Viorel Ognean. Primavara a fost resimtita si de celelalte categorii de jucatori de pe piata de cosmetice din Romania. Potrivit companiei Farmec, cel mai important producator local de cosmetice, comparativ cu anul trecut, piata si-a incetinit ritmul de crestere, influentata de situatia dificila din economie, insa si-a revenit odata cu inceputul primaverii, cand vanzarile au fost sustinute si de ofertele-cadou specifice acestei perioade. “Anul acesta vom vedea un consumator cu mai putini bani de cheltuit si, de aceea, mai precaut, mai atent la raportul pret-calitate al produselor si mai putin dispus sa actioneze din impuls si sa incerce noi produse. Consumatorii vor miza pe brandurile puternice, orientandu-se spre produsele in care au incredere”, a declarat pentru Business Standard Mihaela Turdean, director general Farmec Cluj-Napoca.
Aceasta mai spune ca, desi valoarea achizitiei scade si vom asista la o stagnare in cazul produselor de nisa, romancele nu vor renunta la cele pentru de ingrijire.
Farmec Cluj-Napoca a incheiat primul trimestru al anului cu o cifra de afaceri de 4,6 milioane de euro, in crestere cu 6% fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Potrivit Amway Romania, unul dintre primii trei jucatori de pe piata locala de cosmetice cu vanzare directa, efectele negative ale crizei au fost balansate de cresterile de sezon datorate sarbatorilor.
Businessul administrat de George Popescu, branch manager Amway Romania, si-a bugetat pentru 2009 o cifra de afaceri de 41 milioane de euro, in crestere cu 20% fata de 2008, iar pentru primul trimestru din 2009, declara o evolutie comparabila cu aceeasi perioada din anul precedent. “Pentru noi, vanzarile de cosmetice in primul trimestru din 2009 au fost bune, nu foarte diferite fata de aceeasi perioada a anului 2008. Nu avem inca date referitoare la intreaga piata de cosmetice, insa efectele negative ale crizei au fost echilibrate de cresterile de sezon datorate sarbatorilor”, a declarat pentru Business Standard George Popescu. Industria de cosmetice din Romania, a carei valoare a fost estimata de L’Oreal, unul dintre principalii importatori din Romania, la 828 milioane de euro in 2008, este segmentata de diversitatea categoriilor de produse pe care le inglobeaza. Potrivit principalilor jucatori, cel mai bine vandute produse in 2009 au fost cele de mass market, categorie care nu va fi afectata de recesiune nici in viitor.
Comparatia dintre evolutia produselor provenite de la importatori si cele comercializate de producatorii locali este greu de facut, cu atat mai mult cu cat pe piata locala nu exista, potrivit jucatorilor, decat un singur competitor de talia companiilor internationale care activeaza pe piata din Romania. “Nu avem, in acest moment, o analiza a intregii piete, incat sa putem afirma cert care dintre produse s-au vandut mai bine de la inceputul anului - cele de import sau cele locale, insa in ultimii ani, produsele romanesti de calitate au fost din ce in ce mai apreciate de consumatori. Oferta producatorilor romani a crescut, a devenit mai specializata, pentru a acoperi o cerere cat mai diversa, astfel ca exista acum pe piata produse foarte competitive. In ceea ce ne priveste, in 2008 am inregistrat cote de piata cantitative care ne-au plasat inaintea multor companii internationale”, a declarat Mihaela Turdean. Potrivit Coty Cosmetics Romania, lider pe piata parfumeriei pentru femei, cu o cota de piata valorica de 37% in ianuarie-februarie 2009, evolutia produselor cosmetice de pe piata locala, in contextul crizei, se poate face si pornind de la criterii legate de locul de vanzare si de proximitate. Potrivit lui Viorel Ognean, fiecare produs are specificul lui, din punctul de vedere al locului de vanzare. “In comparatie cu acum cinci ani, cand exista o categorie de magazine ce vindeau preponderent parfumerie si care erau foarte importante ca vanzare, astazi, unele dintre ele inchid, pentru ca au chirie foarte mare, deoarece locatia buna determina volumul mare de vanzari. Iar in acest moment, vanzarile au scazut”, a explicat managerul.
Prin urmare, in perioada crizei, consumatorul isi cumpara deodorantul, gelul de dus - lucruri care tin de necesitate - de la supermarket, atunci cand isi face cumparaturile. “In parfumerie se vand in continuare parfumul si apa de toaleta, produse care la hipermarket sunt tinute in casete ce par la fel de inaccesibile ca si casetele de valori si de care te nu te simti incurajat sa te apropii. Spre deosebire, la parfumerie exista personal care se ocupa cu accesibilizarea produselor catre public. Deodorantele si gelurile de dus se muta catre supermarketuri”, a subliniat Viorel Ognean.
Potrivit liderului de pe segmentul producatorilor locali, piata cosmeticelor ramane, si pe timp de criza, una puternic concurentiala, ce va continua sa se dezvolte, dar intr-un ritm mai lent. “Increderea in brand si promotiile la raft sunt doi factori care vor influenta comportamentul de achizitie al consumatorilor”, a concluzionat Mihaela Turdean.
