TikTok a lansat la începutul lunii mai 2026 noua campanie internațională „Watch it. Love it. Want it.”, prin care dorește să își repoziționeze rolul în marketingul digital. Mesajul principal: platforma poate lega AWARENESS, CONSIDERATION și CONVERSION într-un singur parcurs al utilizatorului.
Astfel că nu mai vrea să fie perceput doar ca platforma în care utilizatorii urmăresc conținut rapid, ci ca un spațiu în care aceștia descoperă produse, se conectează cu branduri, caută mai multe informații și se apropie de o decizie de cumpărare.
TikTok și etapa de considerare: partea pe care brandurile nu ar trebui să o ignore
Cel mai important element din noua campanie TikTok este poziționarea platformei în etapa de considerare a funnel-ului de vânzare.
Conform unui studiu Ipsos realizat pe 9.000 de utilizatori de social media din 12 piețe, TikTok este platforma cu cea mai mare influență în etapa de considerare a cumpărării online. Același studiu arată că utilizatorii TikTok au un engagement emoțional cu 29% mai mare și un brand recall cu 40% mai puternic față de non-utilizatori. În plus, 93% dintre utilizatorii zilnici spun că ar folosi TikTok ca platformă de research înainte de cumpărare.
Această informație schimbă discuția pentru companiile care investesc în promovare. TikTok nu mai trebuie analizat doar ca platformă de reach sau awareness. Rolul său poate fi mult mai relevant în momentul în care utilizatorul compară opțiuni, caută dovezi, urmărește explicații și decide dacă un brand merită atenția lui.
Cu alte cuvinte, TikTok poate influența exact acea zonă în care multe companii pierd oportunități: între prima interacțiune cu brandul și acțiunea finală.
Datele din România arată o platformă deja matură ca reach
La nivel local, TikTok are deja o prezență suficient de mare încât să fie luat în calcul în strategiile de promovare. Potrivit DataReportal, TikTok avea 8,51 milioane de utilizatori adulți în România la începutul anului 2025, iar la finalul lui 2025 ajunsese la 8,71 milioane de utilizatori adulți. În același timp, reach-ul publicitar TikTok era echivalent cu 57% din populația adultă a României la finalul lui 2025.
Aceste cifre arată clar că platforma nu mai poate fi tratată ca un canal secundar sau ca un simplu spațiu pentru conținut viral. Pentru anumite domenii, mai ales acolo unde produsul, serviciul sau oferta pot fi explicate vizual, TikTok poate deveni un canal relevant în mixul de marketing.
Aici intră domeniul de ecommerce, beauty, fashion, HoReCa, servicii locale, educație, turism, sănătate, evenimente sau orice business care poate transforma o ofertă într-un mesaj video simplu, clar și ușor de urmărit.
De ce simpla prezență pe TikTok nu este suficientă
Pentru multe companii, tentația este să privească TikTok printr-o întrebare simplă: „Ce video mai punem pe TikTok?”. Dar întrebarea corectă ar trebui să fie alta: „Ce vrem să obținem din această platformă și ce etapă din decizia clientului vrem să influențăm?”.
Un cont activ, câteva video-uri publicate și o prezență constantă pot ajuta brandul să fie vizibil. Dar vizibilitatea nu înseamnă automat rezultate.
Aici intervine diferența dintre conținut publicat organic și campaniile de TikTok Ads construite cu strategie. Promovarea plătită nu ar trebui să însemne doar alocarea unui buget pentru un video, ci alegerea obiectivului potrivit, testarea mai multor variante creative, definirea audiențelor și optimizarea rezultatelor în funcție de comportamentul utilizatorilor.
TikTok are un ritm propriu. Utilizatorii decid rapid ce urmăresc și ce ignoră. De aceea, reclamele prea rigide, prea comerciale sau construite după logica altor platforme pot pierde atenția în primele secunde. În schimb, conținutul care pare natural, dar este susținut de o direcție clară de marketing, poate avea un impact mai bun în etapa de considerare.
O strategie bună de promovare pe TikTok înseamnă o aliniere clară între obiectiv, mesaj, public, conținut și buget.
Ce ar trebui să înțeleagă brandurile din această schimbare
„Watch it. Love it. Want it.” nu este doar un mesaj de campanie. Este un semnal despre direcția în care TikTok vrea să fie perceput de branduri: nu doar ca platformă de entertainment, ci ca spațiu în care utilizatorii descoperă, evaluează și pot acționa.
Nu orice business are nevoie de TikTok imediat, însă acolo unde există public relevant, ofertă clară și potențial video, platforma poate deveni un canal important de creștere.
O agentie TikTok poate ajuta un business să înțeleagă dacă platforma este potrivită, ce obiective pot fi urmărite și cum trebuie construită campania pentru ca vizibilitatea să nu rămână doar la nivel de vizualizări.
Pentru că, în final, diferența nu o face simpla prezență pe TikTok, ci capacitatea brandului de a transforma atenția în interes, interesul în încredere și încrederea în rezultate măsurabile.
