Rezultatele luptei dintre cei doi operatori pe terenul low-cost se regăsesc astfel în statisticile furnizate de ANCOM privind noii utilizatori atraşi în reţea de la ceilalţi jucători, prin portabilitate, unde poziţia de lider al segmentului de telefonie mobilă a fost disputată, de la introducerea sistemului, de Cosmote şi Vodafone.
“Diferenţa Vodafone faţă de Orange vine din faptul că Vodafone a reuşit să se apropie mai mult de strategia de low-cost a Cosmote, ºi, în plus, să şi comunice în piaţă mai eficace decât Orange această strategie, ştiut fiind faptul că schimbarea operatorului se face, în primul rând, din considerente de preţ. Simplu spus, Vodafone a avut o campanie mai agresivă pe preţuri şi a şi comunicat-o mai bine în piaţă”, a declarat pentru Business Standard Iulian Cîrciumaru, senior business analyst la compania de consultanţă A.T. Kearney. Conform datelor ANCOM, la sfârşitul lunii iulie, Cosmote conducea în clasamentul nou-veniţilor în reţelele de telefonie mobilă, cu un total de 29.665 de numere portate, urmat îndeaproape de Vodafone, cu 28.465 de portări, fost lider la raportarea anterioară, aferentă lunii mai.
“Politica Vodafone a fost foarte puternic împinsă în faţă. Pe mobil, Vodafone este un jucător foarte agresiv în ceea ce priveşte preţul”, a menţionat Dinu Malacopol, director general al grupului de telecomunicaţii Digital Cable Systems (DCS).
La distanţă, urmează Orange, locul întâi din piaţă ca număr de utilizatori, cu 20.159 de numere atrase în reţea de la alţi operatori, în timp ce RCS&RDS raportează 729 de numere noi, iar Telemobil, preluat recent de Cosmote, anunţă 449 de numere portate.
“Numărul total de clienţi portaţi în reţeaua Vodafone până la sfârşitul lunii iulie, pentru serviciile mobile şi fixe, a depăşit 33.500. La acest rezultat au contribuit promoţiile noastre din ultima perioadă, care au răspuns nevoilor actuale de comunicaţii, în ceea ce priveşte controlul costurilor, flexibilitatea şi varietatea pachetelor”, declară oficialii Vodafone.
Printre principalele companii care şi-au portat flota de telefoane se numără Siemens România, Ringier şi DCS, toate trecând de la contracte cu Vodafone în rândul clienţilor Orange.
“Dial Telecom era pe Vodafone, iar DCS pe Orange. Când am făcut unificarea operaţională a celor două companii, am cerut oferte îmbunătăţite ambilor operatori. De la Orange am obţinut un foarte bun tarif intra-grup şi preţuri bune către reţelele fixe. Am portat astfel 700 de SIM-uri şi economisim câteva mii de euro pe lună”, a spus Malacopol.
În termen de cheltuieli de publicitate, Cosmote conduce, cu un buget la rate-card (brut de cheltuieli de publicitate), pe toate mediile de comunicare, aferent primului semestru al anului, de 72,2 mil. euro, în creştere cu 74% faţă de aceeaşi perioadă din 2008. La un nivel aproximativ egal al bugetelor de publicitate la rate-card se situează Orange şi Vodafone, cu 48,7 mil. euro, res-pectiv 46,8 mil. euro. În condiţii normale de piaţă, pentru radio şi print se aplică discounturi de 50% din valoarea la rate-card, reducere care ajunge la 90% pe TV.
