Campionatul Mondial de Fotbal din Africa de Sud programează mai multe premiere majore ale unui astfel de eveniment, fără a interveni în constantele principale ale organizării unui turneu final. Bătălia sponsorilor oficiali şi ai naţionalelor este una dintre cele mai vechi dispute ale competiţiei.

Astfel, în ce priveşte evenimentul african, compania Nike conduce în topul celor mai mediatizate nume de la Cupa Mondială. Americanii i-au devansat pe rivalii de la Adidas la nivelul vizibilităţii de pe internet, conform unor studii realizate de cotidianul britanic The Guardian. Producătorul de echipamente sportive ofera îmbrăcăminte pentru nouă din cele 32 de echipe de la turneul final, în timp ce rivalii de la Adidas este furnizorul oficial pentru 12 formaţii, cele mai reprezentative fiind Germania şi Spania.

Campania „Write the future” în care apar nume precum Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Ronaldinho sau Ribery a fost cea care i-a ajutat pe americani sa fie cel mai vizibil sponsor de la Cupa Mondiala. Cel de-al treilea brand al acestei inedite ierarhii este Coca-Cola, în timp ce producătorul de electronice Sony se găseşte pe patru. Interesată este poziţionarea pe locul şase a producătorului danez de bere Carlsberg, în pofida faptului că nu este sponsor oficial al competiţiei din Africa de Sud.